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“貪吃蛇”LV四處收購 利潤****化還是品牌價值****化?-廈門獵頭案例分析
發布時間:2011.03.15 新聞來源:廈門獵頭網|廈門獵頭公司盛世德才卓越的人力資源服務 瀏覽次數:
 

盛世德才高級獵頭顧問分享:

LV:奢侈品只是一門生意 商人該逐利還是維護品牌價值?

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    評論:對你而言,奢侈品意味著什么?身份的象征?昂貴的商品?還是沉淀歷史價值的品牌?在LV掌門人伯納德·阿諾特的眼中,奢侈品不過是一門生意。

在信奉利益至上的阿諾特帶領下,LV四處出擊,瘋狂收購。目前LV已經滲透到時裝、皮具、化妝品、珠寶、鐘表、酒和零售等奢侈品的細分行業,擁有超過50個奢侈品牌。阿諾特一直對可能帶來豐厚利潤的對象虎視眈眈,同時毫不留情地丟掉沒有利潤的企業。從1987年至今,LV進行了60多個收購,同時賣掉了48個公司。

就在本月,LV宣布收購全球第三大珠寶供應商寶格麗(Bulgari),同時將競爭對手愛馬仕(Herm s)的股權增持至20%以上。不過LV的收購之路也并不平坦,法國著名奢侈品集團愛馬仕多年來一直想擺脫和LV的干系,強硬要求阿諾特退出,業內的一個談資是,愛馬仕去年開董事會時把阿諾特趕出了門外。

LV到處收購飽受詬病,不過不能忽視的是LV獲得的利潤水漲船高,在日前公布的福布斯全球富豪榜上,阿諾特比較去年連升三位,排名第四,總資產達到410億美元,身家較去年增加135億美元。

在品牌價值與利潤間,商人應該如何衡量?將奢侈品當作生意來運營的LV,下一個收購者又會是誰?

 
 
 
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